一個(gè)企業(yè)對外公關(guān)要有統(tǒng)一的聲音, 需要樹立統(tǒng)一的形象, 同樣, 一個(gè)國家的對外文化宣傳也是如此。通過單一網(wǎng)站來建立國家文化對外傳播和推廣工程, 打造國家文化品牌, 就需要凝聚力更強(qiáng), 更具特色的“中國聲音”。
當(dāng)今世界, 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要來源, 互聯(lián)網(wǎng)也為中國搭建起與世界聯(lián)系的橋梁。網(wǎng)絡(luò), 讓世界縮短了國界, 讓時(shí)間沒有了距離。
2004 年“ 認(rèn)識中國”應(yīng)運(yùn)而生。“認(rèn)識中國”是中國網(wǎng)最具典型特征的品牌欄目, 她的創(chuàng)建基于中國網(wǎng)的定位和目標(biāo)任務(wù)。
2005 年, 在中國互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目評選中,“認(rèn)識中國”獲得殊榮。評委會的評語是:“認(rèn)識中國”頻道設(shè)有中國簡況、國家機(jī)構(gòu)、政要一覽、行政區(qū)劃、臺灣百科等幾十個(gè)子欄目, 從歷史、地理、文化、法律、政治制度等方面比較完整地介紹中國的基本國情和最新發(fā)展, 已成為海內(nèi)外網(wǎng)民全面了解中國的重要窗口。
五大性格特點(diǎn)
打造完美中國名片
中國網(wǎng)副總編輯張梅芝曾表示,“中國網(wǎng)每年要做幾百個(gè)專題,網(wǎng)站的欄目大大小小的也有上百個(gè)。中國網(wǎng)是國情新聞網(wǎng),‘認(rèn)識中國’無疑是最能代表中國網(wǎng)這一定位的欄目。我們的口號是‘中國網(wǎng),網(wǎng)上中國’, 相信‘認(rèn)識中國’一定可以成為網(wǎng)民認(rèn)識中國的最好的朋友。”
張梅芝說, 時(shí)間是檢驗(yàn)文化優(yōu)秀與否最為有效的工具, 盡管在個(gè)別時(shí)間段, 個(gè)別地點(diǎn)低俗的東西會異�；钴S,但只要把眼光放長遠(yuǎn)，在歷史的長河中, 你就會看到什么是主流的, 什么是有價(jià)值的。中華優(yōu)秀文化是經(jīng)過五千多年歷史洗禮的, 正所謂洗凈鉛華。作為中國的互聯(lián)網(wǎng), 價(jià)值觀里, 一定要包含這樣一條, 那就是是否很好的傳承了中國優(yōu)秀文化。
為了傳承中華優(yōu)秀文化, 展現(xiàn)中華民族的風(fēng)采與風(fēng)貌, 我們不但對欄目編輯進(jìn)行嚴(yán)格的專業(yè)素質(zhì)選拔, 同時(shí)對中國國情, 民俗、民風(fēng), 中國傳統(tǒng)文化等進(jìn)行了詳細(xì)的分類和積累。隨著近兩年“認(rèn)識中國”欄目的擴(kuò)版, 國情專題數(shù)量更是以每年一百多個(gè)的速度遞增, 欄目內(nèi)容日益豐富, 性格特點(diǎn)彰顯成熟。
性格特點(diǎn)一: 海量信息, 深度整合。截止目前,“認(rèn)識中國”已制作完成近700 個(gè)國情專題, 形成16 個(gè)專題系列子欄目, 主要包括“中國概況”、“中國政治”、“經(jīng)濟(jì)中國”、“文化中國”、“中華民俗”、“影像中國”、“華夏人物”、“國情報(bào)告”、“綜合百科”、“網(wǎng)上展館”等系列子欄目, 以及“鄉(xiāng)土中國”、“中國地理”、“視頻中國”、“數(shù)據(jù)中國”、“調(diào)查報(bào)告”、“科教與環(huán)�！薄ⅰ梆B(yǎng)生健體”等十幾個(gè)新聞性子欄目, 基本涵蓋了中國各方面的國情信息。權(quán)威的文字資料、翔實(shí)可靠的數(shù)據(jù), 大量精美的圖片和視頻影像, 架構(gòu)起一個(gè)真實(shí)、可感、完整的網(wǎng)上中國形象。
性格特點(diǎn)二: 百科全書, 突出重點(diǎn)。構(gòu)建網(wǎng)上中國大百科全書, 是“認(rèn)識中國”的終極理想和努力目標(biāo)。與此同時(shí),用互聯(lián)網(wǎng)記錄和傳承中華文化“認(rèn)識中國”力求做到特色鮮明, 重點(diǎn)凸顯。幾年來,“認(rèn)識中國”從以介紹中國的政治、經(jīng)濟(jì)等基本情況為主, 到逐步以“文化”軟實(shí)力為核心, 向世界展示中國的古老文明和傳統(tǒng)文化的魅力, 從而大大提高了欄目內(nèi)容的可讀性、吸引力, 讓讀者在琳瑯滿目的文化長廊中流連忘返, 進(jìn)而達(dá)到“ 認(rèn)識中國”的目的。
性格特點(diǎn)三: 服務(wù)讀者, 方便搜索�；ヂ�(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)就是可以存儲�；诖�,“認(rèn)識中國”不滿足于把內(nèi)容放到網(wǎng)上, 而是要加強(qiáng)信息服務(wù), 滿足網(wǎng)友快速查詢的需求, 形成“可搜索”功能。在2008 北京
奧運(yùn)會開幕之際,“認(rèn)識中國”隆重推出了“搜索中國——中國國情大百科專題資料庫”, 開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站專題搜索的先河。
性格特點(diǎn)四: 翔實(shí)準(zhǔn)確、權(quán)威發(fā)布。“認(rèn)識中國”承諾, 所有資料和信息都有可靠而且權(quán)威的來源, 保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確, 權(quán)威。如國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會、中國社會科學(xué)出版社、北京大學(xué)、人民大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu), 研究單位、高等學(xué)府以及國內(nèi)各個(gè)研究領(lǐng)域的專家學(xué)者都是中國網(wǎng)和“認(rèn)識中國”的內(nèi)容提供者。
性格特點(diǎn)五: 新聞報(bào)道, 背景解讀。“認(rèn)識中國”要提供翔實(shí)的資料, 并不意味著它要堆砌遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活的故紙堆, 它的生命力同樣來自于對新聞的密切關(guān)注和參與。
震驚中外的“3.14 拉薩暴力事件”發(fā)生后, 面對國外媒體的惡意歪曲, 中國網(wǎng)在引導(dǎo)新聞輿論、揭露事實(shí)真相的同時(shí), 還制作了《中國西藏事實(shí)與數(shù)字2008》、《西藏今昔網(wǎng)上展》、《西藏的文化藝術(shù)》、《西藏的民俗風(fēng)情》等系列國情資料專題, 通過一組組數(shù)據(jù),一幅幅珍貴的歷史照片和影像資料, 從歷史、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化、環(huán)境、生活等, 全方位讓人們看到了一個(gè)真實(shí)的西藏, 一個(gè)發(fā)生了翻天覆地變化的新西藏, 有力地拆穿了惡意編織的謊言。
在北京奧運(yùn)開幕式的直播報(bào)道中,中國網(wǎng)充分發(fā)揮“認(rèn)識中國”國情資料庫的作用, 在直播進(jìn)程中, 對開幕式中出現(xiàn)的“四大發(fā)明”、“書法”、“京劇”、“古琴”、“昆曲”等中國元素, 以最快的速度、簡潔的文字、精美的圖片和國情專題鏈接的方式, 進(jìn)行了及時(shí)精彩的解讀, 受到了網(wǎng)友的高度評價(jià), 創(chuàng)下了奧運(yùn)直播的最高點(diǎn)擊率。
此外, 配合土樓申遺, 中國網(wǎng)提前制作了專題《福建土樓》; 為迎接寧夏回族自治區(qū)成立50 周年我們推出了《迷人的回族風(fēng)情》, 詳細(xì)介紹回族的歷史文化和民風(fēng)民俗。
打好中國文化牌堅(jiān)守優(yōu)秀文化
近年來, 在中國和平發(fā)展過程中,軟實(shí)力的作用越來越受本國重視, 也越來越受世界矚目。以中國博大精深的傳統(tǒng)文化來打造國家軟實(shí)力, 是合乎中國和世界人民利益的。
2005 年, 從中法文化年的舉辦,到美國、巴西、芬蘭、荷蘭等國舉辦的中國文化節(jié); 從巴西的“漢字展”,到非洲第一座孔子學(xué)院的建立( 目前世界已有 123 座孔子學(xué)院); 從前
文化部孫家正部長在美國“全國新聞俱樂部”縱談“當(dāng)代中國文化的追求和夢想”,到溫總理在法國巴黎綜合理工大學(xué)的“尊重不同文明, 共建和諧世界”的演講, 無不在通過傳統(tǒng)文化來向世界展示一個(gè)充滿魅力的、渴望和平崛起的大國形象。
這一年,“認(rèn)識中國”見證了這一切, 也見證了中華優(yōu)秀文化的價(jià)值。為此“認(rèn)識中國”求創(chuàng)新求發(fā)展, 形成了“國情新聞+ 專題” 相結(jié)合的模式, 并不斷運(yùn)用更好的新技術(shù), 充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢來傳承中華優(yōu)秀文化。
“認(rèn)識中國”欄目開辟了“文化遺產(chǎn)”、“年俗”、“古建”、“園林”、“昆曲”等系列專題, 每個(gè)專題都緊扣“歷史性”和“傳統(tǒng)性”, 這種“別具風(fēng)格”不僅吸引了廣大外國友人, 讓外面的世界更客觀地了解中國, 更提供了一個(gè)立體而鮮活的中國形象。對中國民眾來講, 這也是一節(jié)生動的文化素養(yǎng)課, 讓我們看到了一個(gè)更完整更有韻味更知性的中國。
提供全面國情信息, 并不意味著傳播的是純粹的數(shù)據(jù)和嚴(yán)肅的文字資料, 相反, 它以一種新的方式對信息進(jìn)行加工和傳播, 表現(xiàn)出新穎和趣味性�！坝螝v中國”、“視頻中國”、“圖片中國”是“認(rèn)識中國”欄目的幾個(gè)經(jīng)典子欄目, 其中“圖片中國”通過對中國系列圖片的展示, 視覺上直觀的沖擊力讓廣大網(wǎng)民過目不忘, 給網(wǎng)民留下色彩感十足的中國形象�！坝螝v中國”則是推廣中國文化名城的絕佳平臺, 通過美如畫的照片及唯美文字刻畫了一個(gè)獨(dú)特美好的中國印象。另外, 在“鄉(xiāng)土中國”中,“中國泥塑”和“北京胡同”帶你走進(jìn)如夢如幻的鄉(xiāng)土氣息中去, 那獨(dú)有的“鄉(xiāng)土味”讓人歡喜不已。而在一些專題中, 欄目也將“新穎、趣味”很好地體現(xiàn)在其中, 比如欄目新開的一個(gè)專題叫“木頭里的東方”。首先這個(gè)題目就帶中濃厚的中國文化色彩, 更可貴的是, 專題將“木”與“東方生活”緊密聯(lián)系在一起, 從“親愛的木頭”、“神奇的木匠”、“構(gòu)木為巢”、“木頭里的道”、“園林韻味”、“木頭與生活”、“木頭里的藝術(shù)”、“直掛云帆濟(jì)滄�！�、“遠(yuǎn)去的木頭”幾部分寫起, 將中國的建筑、園林、古琴、木雕、面具一一聯(lián)系起來,讓人們看到了東方幾千年來的“木文化”以及中國“以木為本”的生存理念。張梅芝說, 當(dāng)然為了讓“認(rèn)識中國”成為最精彩最有影響力的網(wǎng)上中國大百科, 我們還要加快內(nèi)容更新, 讓資料“動”起來; 加強(qiáng)資源整合, 讓專題“活”起來; 加大互動力度, 讓網(wǎng)友“參”進(jìn)來;加速對外合作, 讓信息“強(qiáng)”起來。
重塑互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀就讓我們從用互聯(lián)網(wǎng)的方式來記錄和傳承優(yōu)秀中華文化開始吧。
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